摘要：
名创优品打造全球特色零售巨头，叶国富：没有勇气，何来运气？ 日前，以“中国名创开心世界”为主题的2024全球品牌战略升级成果发布会在上海召开，集中发布公司全球品牌战略升级的... 名创优品打造全球特色零售巨头，叶国富：没有勇气，何来运气？
日前，以“中国名创开心世界”为主题的2024全球品牌战略升级成果发布会在上海召开，集中发布公司全球品牌战略升级的重要成果，涉及产品、渠道、IP创新等方面，同时宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。
“当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机。”集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富在会上表示，将以颠覆思维做好品质零售，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头，回归零售本质、回归消费者、回归服务消费者追求美好生活的初心，创造伟大的品牌。
超级IP加持，释放1+1>2的产品力
兴趣消费浪潮下，消费者不局限于商品的功能，更看重其所带来的情感和情绪上的价值。
以IP战略为重要抓手、以兴趣消费为导向，不断挖掘消费者的潜在需求，构建特色化、差异化产品矩阵。
堪称名副其实的“IP联名大佬”，集团执行副总裁兼首席产品官窦娜在发布会上给出了这样一组数据：自2016年开启IP战略布局，已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。
品牌升级元年，名创优品打造了100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列。
“IP的组合多样化，确保我们在这个赛道上永远能领先竞争对手。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在接受媒体采访时表示，除常青款的IP外，有些IP极具爆发力，公司基于多年IP的资源储备、商务能力和迅速的开发能力，可以快速地捕捉到最火热、最有潜力的IP。
今年初，名创优品联名“新晋顶流”chiikawa为中国首发。据悉，从IP合作到产品上市，仅历时3个月就打造出了涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名全新产品，在上海、北京、广州等城市陆续推出的主题快闪店被年轻人挤爆，引发现象级消费热潮。叶国富更是用“史无前例”来总结这次联名：史无前例的业绩、速度、效率、勇气，以及chiikawa粉丝们史无前例的热情。发布会上，名创优品官宣牵手又一重磅IP“哈利波特”，联名产品已在10月全球全渠道上线，而在发售首日，美国、印尼等市场均再次创造单店单日的销售纪录。
名创优品致力打造长期影响力，不断以创新产品激发市场活力。据透露，公司与共创打造的mini plush系列搪胶毛绒产品了史迪奇、小熊维尼等大热IP形象，预计将在明年重磅推出。
“未来助力100个中国IP走向世界”
IP产品影响力的提升离不开深厚的市场布局与渠道创新发展。
目前名创优品已构建了包括MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店等在内的店态矩阵。公司方面表示，“我们会根据每个国家、每个地方不同的商圈匹配不同的模型。将按照七层店态不断打磨、不断验证最终最适合的开店区间和面积”。
日前，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南路震撼开业，该店态目标为覆盖中国的一线、新一线城市。
名创优品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣在发布会上透露，一大批MINISO LAND将空降多个城市的地标商圈，比如北京THE BOX、上海静安晶品、广州北京路、杭州工联CC、成都春熙路、重庆解放碑等。
“对于SKU丰富的名创优品而言，大店规模未来方向是笃定的。”寇维宣表示，大店开设以后，不但店效比以前更高，坪效表现也比以前更好。未来公司将在全国主流商业开设更多400至600平米的主题大店，匹配不同的项目级次和形象需求，有旗舰店、次主力店等渠道产品可供选择。
随着全球化战略的深度落地，名创优品集团全球门店数已超7000家，将“开心”传递至111个国家和地区，为全球超10亿消费者带来美好生活体验。
过去一年多，名创优品全球门店增加了1500多家，其中半数开在了海外市场。
谈及品牌出海的思路与规划，叶国富在接受媒体采访时表示，全球化一定要有长期主义、资源要无限倾斜、货盘要本地化，同时遵循“先易后难”“少即是多”原则。其透露，预计今年年底在西班牙的太阳门广场开设大店MINISO LAND，表明对西欧市场的看好和重视。
值得关注的是，名创优品基于自身优势，将中国传统文化通过多样的形式与潮流消费创新融合，成功带动了中国名创在全球舞台大放异彩。比如，中国原创IP奶龙目前已经进驻名创优品全球57个海外市场门店。名创优品借助海量的用户和强大的内容营销能力，帮助奶龙在东南亚市场获得超1亿的社媒曝光，吸粉无数。
“名创优品遍布全球的门店网络，对中国原创IP而言，是出海、出圈的绝佳舞台，是滋养自信的沃土。在名创优品构筑的消费高地上，中国IP能够零距离与全球消费者讲述中国文化的新故事，这是商业创新的实践，也是文化自信的注解。”刘晓彬表示道。
本次发布会上，名创优品携手新华社客户端，共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。
窦娜表示，未来名创优品还会继续扩大以中国为中心的设计能力和原创设计团队规模，同时积极构建全球化的设计资源。强化以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设，把中国创造带向另一个高度。
穿越周期迈步世界级名创优品凭什么？
处在复杂多变的全球经济形势下，全球零售业大洗牌，中国的消费也正值潮流巨变。
叶国富提到，经历了过去20年互联网电商的大发展，今天，中国实体消费将迎来一个新的局面。当前，线上不再是一家独大的局面，消费者也不再只认为互联网电商才是创新和时代的代表。未来将是以产品创新和消费体验为核心，以品质零售为根本，线上服务线下的消费模式。零售业正在回归，实体零售通过不断的创新和突破，重新靠品质和体验赢得了市场。此外，兴趣消费大势所趋，越来越多的年轻人会为收获喜悦和内心满足而买单。
叶国富表示，“世界有变化就有机会，有大变化就有大机会。在这场机遇变革中，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在这一窗口期要去突破和成就的目标”。
名创优品如何才能成为世界第一？叶国富认为，只有回归最本质的常识，踏踏实实把产品做好、把服务做好，才能够创造伟大的品牌。为做好品质零售，首先要颠覆自己的认知，改变固有的卖货思路，去研究消费者的趋势变化，用颠覆性的思维去创造新的产品、新的东西、新的需求。
叶国富倡议：“我们要卷品质、卷创新、卷产品，不卷价格”。
成绩有目共睹。名创优品在同类型品牌中的第一提及率，以及体现购买频次的品牌偏好度近两年持续显著提升。截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超4700万，存量超3000万；去年开始发力的海外会员，2024年至今规模增长63%。
体现在经营数据上，名创优品的件单价和客单价稳步提升。以美国市场为例，2019年至今的四年时间，名创优品在当地的产品件单价提升93%，客单价提升了77%。
叶国富坦言：没有勇气，何来运气。人生没有失败,只有不断的尝试。
从10年前一家小店，到今天2000平方乐园店的成功开业；从8年前大胆的国际化，到今天海外业绩突飞猛进；从4年前叶国富首次提出兴趣消费，到今天的IP店铺风靡全球。从高速发展到高质量发展，名创优品不断超越，实现了从“中国名创”到“世界名创”的迈进，实现了名创品牌战略升级的落地，实现了IP设计零售的全球领先优势。
